为什么医美板块那么火?机构青睐医美的深层次逻辑分析
文章来源：公众号-砺石商业评论
什么是医美?
从专业定义来看，医美是指用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位的形态进行修复与再塑。
医美行业发展的动力是什么?
医美发展的核心动力为消费升级带来的对于“颜值需求”的渴望。现阶段，“颜值即正义”渐渐成为主流思潮。《新氧大数据》显示，目前消费能力最为强劲的20-30岁年轻女性为“医美”主力消费人群，占比高达65%以上。在消费金额方面，人均医美消费量已超过7000元。
医美发展潜力有多大?
艾瑞咨询数据显示，与美国等发达国家20%左右的渗透率相比，我国医美行业渗透率仅在3%左右，2020年我国医美市场规模已达到3000亿元，每年以30%左右的速度增长。
医美发展方向是什么?
医美项目一般分为手术类和非手术类两种。手术类医美项目通常指通过手术对身体直接进行改变，或改善胸、鼻、眼等部位的外观，效果显著且具备永久性，但创伤较大、风险较高。非手术类医美项目主要是注射、激光和超声等疗法，创伤小、风险低、单价低，但维持时间有限，需要间隔一定时间后再次消费以维持效果。由于手术类医美价格昂贵，且事故频发，目前占比呈下降趋势。数据显示，非手术类的“轻医美”项目占比已达到70%，成为目前医美主流的发展方向。
为什么说医美是最强消费品细分品类?
笔者认为目前医美产业可能是国内最具潜力的消费品细分领域，判断基于消费品的四个核心要素：刚需+高频+价格天花板高+市场渗透率低。
刚需：“爱美之心，人皆有之”，特别是在“颜值即正义”的今天，对于美丽的追求日益增长。以医美分享社区新氧APP为例，在受疫情影响的2020年，其平均每季度MAU(月活跃用户数量)增长率均超越100%，可见医美需求之强烈。
高频：目前最为主流的轻医美项目“玻尿酸”及“肉毒杆菌”均非效果永久性产品，需不断再消费以维持效果。因此，为维持美丽，消费者需进行不断消费，复购率高，具备强依赖性及成瘾性。
价格天花板高：如果能让你变美，你愿意花多少钱?对于爱美的女性消费者是永远难以回答的问题。因此，随着消费升级，医美消费的客单价必然将上升，美丽没有天花板，价格就没有天花板。
市场渗透率低：医美产业自2008年进入中国以来，渗透率尚较低，与发展较为成熟的西方国家相比差距较大，约为日本的1/3，美国的1/5，韩国的1/6，因此，提升空间巨大。
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