近期“谷子经济(IP经济)”概念股持续走强!11月26日,“谷子经济(IP经济)”概念股再掀涨停潮,板块内10余股涨停!其中实丰文化、广博股份已经走出5连板!华立科技连续2天20CM涨停!板块内还出现多只首板股!
不少投资者表示“活到老、学到老”,虽然在A股不一定能赚到钱,但知识面是越来越广!今天就让笔者来为大家科普下A股的新风口—“谷子经济(IP经济)”。
什么是“谷子经济”?
“谷子”(英文“Goods”的谐音)指代的就是“二次元衍生商品”,即漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品,包括海报、徽章、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。
谷子文化发源于日本,已经衍生出一系列谷圈常用术语,成为谷圈爱好者的交流“黑话”。百度指数显示,2011年以来,“谷子”的搜索指数不断提升,近年来谷圈文化崛起,已成为一股不可忽视的消费力量。
谷子有多种分类方式:根据IP来源,常见的可分为国谷、日谷;根据价格,通常分为普谷、湖景谷和海景谷(价格依次递增);根据品类和材质,可分为“吧唧”、公仔、亚克力、纸制品、谷美等,不一而足。
一般而言,谷子指的是“软周边”,价格往往低于“硬周边”。硬周边指扭蛋、手办、模型等收藏属性较强的周边,而软周边普遍兼具实用性与观赏性,如文具、服装、钥匙扣等,价格较为低廉,消费群体也更为广泛。
近年来随着国谷的快速发展,谷子的外沿逐渐扩大:除了基础谷子(例如徽章、立牌、色纸、小卡等),越来越多设计丰富的周边产品被归入谷子范畴。
我国“谷子经济”产业规模已达千亿!
截至2023年,中国泛二次元用户规模已突破5亿人,其中“Z世代”为主力群体。根据《中国二次元内容行业白皮书》,“Z世代”人群中泛二次元用户的占比可达95%。从用户职业分布来看,中国二次元用户主要为学生和白领群体,其中在读学生占46%,企业白领占35%,其余职业共占19%。受益于优秀国产动画、手游等快速发展,泛二次元用户仍在增长。
据不完全统计,目前国内有超20个一二线城市的超60个核心商圈都在打造二次元消费城市地标。2023年1月,被称为“国内首座聚焦次元文化的商业体”的上海百联ZX创趣场落成,拉开了国内商场爆改二次元的帷幕。去年十一黄金周期间,这家商场斩获6万人次的日均客流。
据德邦证券分析,当前,我国二次元潮玩市场大多通过IP授权的方式,主要面向该IP粉丝群体,价格较高;此外,二手交易也推动了谷子的快速传播,价盘稳定,据麒云传媒,闲鱼二次元交易在2024年同比增长了104%,且不乏数百倍溢价的产品。
根据三文游ACGIP数据,米哈游《原神》“吧唧”仅在天猫原神旗舰店就有多款销量在10万甚至30万以上,单店的“吧唧”销量超500万。2023年初,《文豪野犬》(2013年的日本动漫)全球限量50个的太宰治恶魔立牌,曾以7.21万元的成交价震惊谷圈人。今年年初再现天价二手“吧唧”交易:一枚《排球少年!!》(2014年的日本动漫)全球限量5枚的“吧唧”,在闲鱼平台以7.2万元的价格成交。
德邦证券指出,从2017年起,我国二次元的周边衍生市场增速就已经快于内容市场,处于高景气度区间,二次元市场已经从内容产业环节拉动,转向了内容产业和周边衍生产业双向拉动。
根据前瞻产业研究院数据,2016-2023年,中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元,复合增速42%;其中周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元,复合增速高达53%。展望未来,预计2023-2029年,二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元,复合增速达到18%。
二次元产业链上游为内容生产,中游为内容传播,下游为周边衍生。“谷子经济”就是位于二次元产业链的下游!
内容生产(IP生产公司):包括动画制作、漫画制作、游戏制作。相比于日本,我国的IP生产能力相对薄弱,优质原创IP集中在几个头部厂商,例如米哈游、腾讯、网易等,近年来国产IP有加速追赶趋势,诞生了一些人气IP,例如原神、光与夜之恋、天官赐福等。
内容传播(运营公司):包括海外内容代理、综合平台、动漫平台、资讯平台、游戏发行等。根据国际授权业协会数据,我国的头部代理商包括阿里鱼和艺洲人等。
周边衍生商品(生产商+零售商):由于我国原料丰富、轻工业发达等优势,中国二次元周边衍生市场集中度较低,呈百花齐放态势。目前国内的二次元相关的零售渠道有谷子店、杂货文具礼品店、日本零售店、卡牌店、以及“二次元+传统店态”等。
笔者根据Choice数据,结合行业研报、公司公告与资讯梳理发现,A股公司中有近20家公司布局了“谷子经济(IP经济)”相关业务!
其中,截至11月26日收盘,走出5连板的个股有实丰文化、广博股份。其中,广博股份取得了“名侦探柯南”、“初音未来”、“三丽鸥”、“天官赐福”、“魔道祖师”等多个热门IP授权,相关周边产品也在持续上新。
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